+-
《故事课套装》(许荣哲)【文字版_PDF电子书_下载】
内容简介:

《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。

关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦点,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学理论基础等等。

《故事课1:说故事的人zui有影响力》侧重从个人角度出发,强调故事在人际沟通中发挥的巨大作用,层层解析故事的规律与搭建技巧,展示故事思维和说故事的能力如何决定我们在个人品牌建设、演讲、说服等方面的表现和成败。《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。

作者简介:

许荣哲

华语世界首席故事教练。

台湾大学、东华大学双硕士,曾任《联合文学》主编,现任“走电人”电影公司负责人,跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾第·一人,罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场,代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来,故事是zui原始的虚拟实境,可以包含任何你想要传递的信息。

目  录:

《故事课1:说故事的人最有影响力》

推荐序 文 / 罗振宇001

序 世界是你的,去拿它005

第一课三分钟说一个完整的故事013

靶心人公式015

褚橙翻身020

乔布斯的英雄旅程026

第二课一分钟说一个精彩的故事033

努力人VS 意外人035

垂直思考VS 水平思考037

一千六百多次的爱迪生043

伟哥的离奇身世049

第三课十秒钟说一个说服人的故事053

全世界最有影响力的人056

现实扭曲力场059

第四课一鸣惊人的自我介绍术069

姓名联想法072

十秒钟自我介绍074

一分钟自我介绍076

三分钟自我介绍082

第五课打造自己的品牌:五招让你“红”089

世界上最会卖东西的人091

演员毕加索095

史上最贵画作103

第六课三分钟说5040 个故事109

89%的套路112

为“靶心人”开挂115

《海的女儿》117

从“转弯”的地方说起122

第七课故事强力胶:相似物转场125

相似物转场128

《2001 太空漫游》130

《现代启示录》132

从“悬疑”的地方说起135

从“结局”的地方说起136

乔布斯的人生转场139

第八课用故事来逆转胜143

我犯了十恶不赦的罪146

丘吉尔、威尔逊:“闹场”的反击148

比尔·盖茨:“抄袭”的反驳151

“我被外星人绑架了”156

第九课史上第二厉害的故事心法165

《宁静祈祷文》168

《拯救大兵瑞恩》169

赛局理论174

笛卡儿的第十三封情书180

第十课预言可能成真的故事187

“预言成真”的预言家190

“幻想成真”的小说家191

预言>智慧>数学198

恐怖的制约203

第十一课三分钟说十八万个故事207

36 种剧情模式209

剧情模式22:为爱情牺牲一切213

剧情模式18:不知而犯的恋爱罪恶219

《海的女儿》×《天龙八部》223

第十二课情节数据库:36 种剧情模式227

1. 哀求请托:《我不是潘金莲》

2. 援救:《拯救大兵瑞恩》

3. 复仇:《慕尼黑》

4. 亲族间的报复:《投名状》

5. 逃亡者的追捕:《火线追击令》

……

《故事课2:好故事可以收服人心》

推荐序 文 / 罗振宇001

序 国王听你的,使唤他005

第一课100%有效的故事营销011

1%有效,最好不要学的故事营销014

99%有效,一定要学的故事营销017

第二课商业广告的老祖宗027

普鲁士腓特烈大帝的马铃薯032

土耳其国父凯末尔的黑头巾038

把自己美化成天才:苹果“不同凡想”042

把对手抹黑成笨蛋:苹果“Get a Mac”046

第三课复仇者联盟:广告的复仇之路053

失败的复仇:可口可乐“反垫脚石”056

成功的复仇:汉堡王“好吃就不嫌远”060

最成功的反击:可口可乐“渴望当英雄”064

最失败的反击:PC“墙上的苍蝇”068

第四课广告故事的两种套路、三种角度071

两种故事套路|信用卡篇:万事达、维萨074

三种切入角度|汽车篇:奔驰、宝马、丰田080

第五课宇宙最会营销的企业:耐克087

发光的容器089

什么是品牌091

救人的品牌093

耐克的由来095

胜利女神的故事097

世界上最伟大的水果099

苹果的由来104

第六课超越宇宙的品牌:苹果109

打造品牌的价值111

耐克=迈克尔·乔丹=英雄115

苹果=爱因斯坦=改变世界的天才120

第七课挂羊头卖狗肉的创意营销123

神秘的数字124

挂牛头卖马肉126

毛姆的征婚启事129

最有创意的故事134

不能说的秘密137

第八课创意营销:微电影145

自主传播的病毒147

史上第一部微电影148

诚实村和谎言村153

我们结婚吧!159

第九课心理营销:反差165

好坏的警察167

高潮是低潮的邻居172

逃不出的反差陷阱174

老人的双重反差178

三次的阶梯式反差184

“水门案”的阶梯式反差190

第十课心理营销:封闭式提问195

追索真理的人197

把答案藏进问题里202

“红葫芦”自我束缚机制205

读心术208

操控君王的提问211

第十一课心理营销:亲身经历215

学习金字塔217

永不遗忘的故事218

戏剧的第一堂课220

NBA“演”故事222

我的家人全死了228

戏剧就是冲突232"